解码Z世代-THEMIDI.迷底情绪营销火爆五一零售市场
解码Z世代
(资料图片仅供参考)
迷底情绪营销火爆五一零售市场
这个五一看迷底如何玩转“情绪营销”
Gen Z出生于95-09后，偏爱“新奇特”，购物依赖社交媒体，消费热衷“质价比”......简单概括就是个性鲜明、注重体验，追求尝试新事物的一群年轻人。这一群既爱“躺平”又爱“搞钱”，既爱“养生”又爱“熬夜”，既爱“立FLAG”但又经常“破防”的矛盾综合体，他们是不可思议的世代，也是最具发展潜力的新一代。面对这群标签众多又难以捉摸的消费者，面对一层层看不见的隔阂与壁垒。“IP · 潮玩· 兴趣集合店”全新品牌——THE MIDI.(迷底）从年轻人体验出发，从消费者视角切入，读懂他们内心追求有趣、快乐至上的想法，特别甄选年轻人喜爱的高品质、高颜值、高性价比的产品。
THE MIDI.(迷底）以用户兴趣为基点！以满足用户兴趣为使命！打造兴趣空间、兴趣IP、兴趣商品、兴趣内容、兴趣社群等等。THE MIDI.(迷底）凭借兴趣运营牢牢锁定用户，立足中国、面向全球，全线布局一线城市、新一线城市、核心二线城市一流商圈，现已全球开店500+，覆盖全球20多个国家和地区的黄金商圈、大型百货商场。
兴趣的根本是情绪营销，这届年轻人正在为情绪买单
盲盒、社交、剧本杀、潮玩、熬夜爆肝只为一只限量版手办，这似乎透露出，年轻人热衷于为“情绪”买单。或满足、或惊喜、或快乐、或刺激……吸引着年轻人甘之如饴。许多消费行为背后，其实都由情绪在驱动。比如盲盒之所以吸引人，便是通过盲盒内容的随机性和神秘感，吸引消费者一次又一次“入坑”。比如艺术生活场景之所以深受年轻人的热衷，便是品牌输出能够打动他们内心的内容，通过某一场景或某一装置的承载，与Gen Z建立情感共鸣，促使他们愿意为营造艺术生活的场景买单。
内容种草+情绪营销Buff叠加，这个五一又看迷底玩“情绪”
吴小喜曾表示，THE MIDI.将以消费者为中心，在消费者的维度去思考在某个季节，某个阶段他们需要什么，从兴趣的维度跟消费者建立起连接，狠狠拿捏住他们的喜好。
言承旭《夏花》这部剧在今年3月份刮起了龙卷风，这是一部很新的电子榨菜，剧中画面的美感远超所有，自开播后稳居收视排行榜首位！THE MIDI.借助这波热力在五一以“我在夏花绚烂里”为营销主题，靠内容种草和“卖情绪”，点燃当下年轻人的消费情绪。这波活动也因其直击年轻人内心的场景布置、深受年轻人喜欢的IP产品整合及陈列，满足年轻人喜欢抽奖的优惠活动设置，而在日常运营中有效提升了门店销售业绩！
吴小喜认为，与用户的沟通主要靠内容，而商品就是最好的对话方式，把产品和大家关心的话题去做结合，与兴趣相关联，注重刺激消费者的社交分享欲，在社交分享中获得成就感、认同感和自我价值满足感。
而在这一次的五一营销活动“我在夏花绚烂里”很好的结合了当下年轻人最爱嗑的话题，以“放松、治愈、悦己、兴趣”的商品对话年轻人，入口处的展示桌上,赫然陈列着以黄绿为主色调的户外产品，“夏花”的气息扑面而来。店内除了有相约一起来挑选露营周边的闺蜜，也有为孩子拍照打卡的妈妈，为小孩选购出游玩具的父母、和一起购买旅游装备的情侣……门店人头涌涌、入店消费者络绎不绝。这一体验式消费的主题营销活动，确实很好地给年轻人种草了一波“夏花”产品，让年轻人在获得精神满足同时,自发的打卡消费,把玩产品之余，最后都随手带走了一两件。
沉浸式购物才是Gen Z喜欢的逛街模式
好看、好玩、好快乐是THE MIDI.旗舰店给消费者的第一印象。在内容形态上，THE MIDI.打造更丰富的场景体验，给消费者更沉浸式的内容感知和更互动式的交流方式。整个门店是开敞式的打卡空间，超现实的赛博朋克风，简直是撞上了年轻人的心巴上；酷炫的灯带门给人穿越时空隧道的错觉；卡莱茵蓝与炫酷紫、绿色为主，不同颜色与不同材质互相碰撞，创造出个性十足的打卡空间。
入店随处可见前卫潮流装饰元素，每个区域的主题设计陈列都强化了空间关系，打造出众多互动场景。有年轻人喜欢的潮流、搞怪、可爱的手办盲盒区和好玩、益智的公仔玩具区；还有时尚、潮流、可爱的潮饰穿搭区和趣味十足、好玩又好用的潮趣文创区；更有高颜值、解压又治愈的美好生活家居区和轻妆夺目、净透美肌的美妆个护区。店内每个区域都能给你带来无限的惊喜，每个品类都带有IP的赋能，有草莓熊、三眼仔、酷洛米、凯蒂猫等IP梦幻联名，即满足了Gen Z的日常所需，也承包了他们对个性化和精神层面的追求，吸引了不少年轻消费者入店探索选购打卡。
“目前THE MIDI.与全球各大IP联合推出产品（自主授权IP、合作IP），签约全球年轻、潮流独立设计师100+。”吴小喜透露，在不断提升品牌质感的同时，利用知名 IP 的热度和强转化率，实现终端的高流量和高销售，是THE MIDI.的流量密码之一。
现今情绪消费已是消费购买行为的主要驱动力之一，兴趣店商将会成为一个新风口。对当代年轻人来说，最核心的消费观是“悦己”。这一代，自我意识越来越鲜明，彰显个人风格的出发点不再是“和别人不一样”，而是“我喜欢”、“我愿意”。早C晚A是他们的潮流的消费行为，嗑CP是他们集中的娱乐选择.....“后浪”们的喜爱范围之广和变化速度之快，往往让“前人”们追之不及。为了实现和Z世代的双向奔赴，THE MIDI. 着重内容种草、时刻发掘Gen Z消费趋向，针对年轻人兴趣，知其所爱，选其所爱，强化门店打卡功能，实现边逛边玩，增强和升级品牌的消费体验。
THE MIDI.正是把握住了这一股流行风向，通过内容种草和情绪营销的结合，和消费者建立起了认知、情感的链接，让年轻人在自己喜欢的内容基础上有了更多的选择，才得以占据市场优势，畅销终端。
